Jugar en la calle no es solo cosa de niños, y es que a los responsables de marketing también les gusta aprovechar un buen día para salir a conocer gente y difundir su mensaje. Cuando deciden salir suelen disfrazarse de Street Marketing y los trajes que utilizan son de lo más variado.
Hablar de Street Marketing es hacer referencia a una de las tácticas del Marketing de Guerrilla.
¿Cuáles son las características del Street Marketing?
- Las acciones se llevan a cabo en la calle o en espacios comerciales
- Usan medios no convencionales
- Experiencia directa y de interacción con el receptor
- Buscan provocar una reacción emocional
- Suelen tener un presupuesto por impacto ajustado
En contra de lo que pueda parecer esta táctica no es nueva, ya en el año 1984 Jay Conrad Levinson en su libro “Secrets for Making Big Profits from Your Small Bussines”, popularizó el término Marketing de Guerrilla. Pero lo que si que es relativamente reciente es el aumento exponencial del impacto de estas acciones gracias al alcance de las nuevas tecnologías y su facilidad para captarlas y compartirlas. En definitiva, para hacer que una acción se viralice de una manera rápida y sencilla.
Cuando el marketing sale a la calle consigue relacionarse directamente con el consumidor, generando un gran interés y una identificación mayor por su parte, además adapta mejor el mensaje y permite obtener mas fácilmente un sentimiento positivo y de simpatía hacia la marca.
El Street Marketing es sin duda un gran aliado para las pequeñas y medianas empresas que no tienen la capacidad de competir con las grandes marcas por un espacio en los medios convencionales, hacen falta eso sí, grandes dosis de ingenio y una estudiada planificación para que las acciones sean acordes a la imagen de marca ofreciendo un mensaje coherente al medio escogido.
Para ilustrar todo esto vamos a ver una selección con 5 de las mejores campañas de Street Marketing de los últimos años.
1. Giant Soda Machine Shower. SPRITE
2. A dramatic surprise in a quiet square. TNT
3. Best bus stop ever. QUALCOMM
4. Réveillez votre wouaaah! NIVEA
5. Douce Saint-Valentin. WILKINSON
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